Prai est le pionnier du «Neck Bar» proposant des massages et du yoga chez Marks & Spencer

LONDRES– Prai Beauty porte ses soins de la peau spécialisés à un nouveau niveau, ouvrant ce qui pourrait être le premier bar pour le cou de l'industrie chez Marks & Spencer, offrant des services tels que le yoga, des massages et des consultations de la peau à l'aide d'un appareil portable.

Le Neck Bar a ouvert ses portes au M&S Leeds White Rose, et d'autres sont à venir à travers le pays. L'ouverture des bars autonomes est une étape importante pour Prai, qui jusqu'à présent n'offrait que des services pratiques, tels que des « neckcials », via des pop-ups chez M&S, et sur les navires de croisière Princess, Carnival et Seabourn.

Les services de M&S sont gratuits et complètent les activités déjà solides de Prai dans le magasin. La crème pour la gorge et le décolleté sans âge Prai Beauty, qui se vend à 26,99 livres, est depuis longtemps l'un des meilleurs vendeurs dans le salon de beauté du détaillant et dans l'ensemble de l'activité M&S.

Cathy Kangas, une ancienne directrice de la beauté qui a fondé Prai en 1999, s'est concentrée pendant des décennies sur l'amélioration de la peau sous le menton, qui, selon elle, est souvent mal aimée et sous-évaluée.

Dans une interview, Kangas a déclaré que le cou vieillit 20 fois plus vite que le visage car il ne contient pas de glandes sébacées qui agissent comme un coussin.

Alors que Kangas a initialement fondé Prai pour aider les plus de 50 ans, elle a déclaré qu'elle voyait maintenant "une vague de jeunes femmes clientes. Elles souffrent de" cou technique ". Et ce n'est pas une surprise. Je pense que nous regardons nos appareils numériques en moyenne 226 fois par jour.

Le M&S Neck Bar offre aux clients une consultation personnalisée d'une équipe "Neck-Xpert", qui a été formée par le consultant en éducation de la marque Prai et les spécialistes du yoga du cou, Luminous Yoga. Les « neckcials » utilisent les produits de la collection Ageless Throat & Decolletage de Prai.

Ces experts utilisent également un dispositif à micro-courant ionique de marque Prai qui se vend 50 livres. Cet appareil cible le relâchement cutané du cou et des bajoues en délivrant des impulsions électriques destinées à stimuler la circulation, à augmenter l'absorption d'oxygène de la peau et à stimuler l'éclat.

"Les cous sont si spécifiques", a déclaré Kangas. "Ils ont leur propre texture et nécessitent leur propre technologie." Elle a déclaré que les essais de 30 jours menés à la fin de l'année dernière ont montré que les produits de Prai combattent l'affaissement, la perte d'élasticité et les rides.

Prai affine son concept de tour de cou depuis des années via des pop-ups chez M&S. Le Neck Bar de Marble Arch propose une analyse personnalisée de la peau à l'aide d'un analyseur de peau portable qui mesure l'hydratation et la profondeur des rides du cou et du décolleté.

La marque propose également des pop-ups sur les bateaux de croisière qui ont stimulé les ventes auprès de détaillants allant de Boots au Royaume-Uni à JCPenney et HSN aux États-Unis. Prai figure régulièrement parmi les marques de soins de la peau les plus vendues sur HSN.

En janvier prochain, Prai prévoit d'ouvrir un tour de cou permanent sur le Sun Princess, le plus grand navire de croisière d'Europe qui peut accueillir 4 300 passagers. Il sera également lancé sur QVC. Plus tard cette année, la marque sera lancée dans 200 supermarchés Waitrose au Royaume-Uni, tandis que les Kangas optimistes et charismatiques vendront la marque via la chaîne d'achat en direct M&S.

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